SEO Agentur geprüft: Sind diese Leistungsversprechen belastbar?

Eine SEO Agentur kann mit starken Rankings, großen Reichweiten und beeindruckenden Referenzen werben. Für Unternehmen zählt vor einer Beauftragung jedoch vor allem, ob diese Aussagen fachlich nachvollziehbar und durch belastbare Daten gestützt sind. In dieser anonymisierten Prüfung wurden deshalb Eigenperformance, Rankings, Linkprofil, technische Qualität, KI-Sichtbarkeit und eine auffällige Referenzangabe nach dem AVERVO-Prüfungsstandard APS-20 bewertet.

Prüfung nach dem Agentur-Prüfungs-Standard APS-20

Die Bewertung erfolgt nach dem Agentur-Prüfungs-Standard APS-20. Der Standard dient dazu, Leistungsversprechen, öffentlich erkennbare Anbietermerkmale und Referenzen systematisch gegeneinander abzugleichen.

Im Mittelpunkt stehen dabei vor allem fünf Fragen:

• Sind die Aussagen des Anbieters fachlich plausibel?

• Lassen sich außergewöhnliche Leistungsangaben nachvollziehen?

• Welche Kompetenzsignale zeigt die Agentur auf der eigenen Website?

• Wie passen Eigenperformance, Referenzen und Marktauftritt zusammen?

• Welche Aussagen benötigen vor einer Beauftragung zusätzliche Nachweise?

APS-20 bewertet dabei keine einzelne Kennzahl isoliert. Entscheidend ist das Gesamtbild aus strategischem Anspruch, operativer Substanz, öffentlich nachvollziehbaren Daten und der Plausibilität besonders starker Leistungsversprechen.

Was wurde bei der SEO Agentur geprüft?

Eine Anbieterprüfung kann die Qualität sämtlicher Kundenprojekte anhand öffentlich verfügbarer Daten niemals vollständig rekonstruieren. Sie kann jedoch feststellen, ob die Außendarstellung einer Agentur mit den öffentlich überprüfbaren Signalen zusammenpasst.

Für diese Prüfung wurden insbesondere folgende Bereiche betrachtet:

• organische Sichtbarkeit der Agenturwebsite,

• kommerziell relevante Google-Rankings,

• Stärke des Backlinkprofils,

• Sichtbarkeit in KI-Systemen,

• technische Qualität der eigenen Website,

• veröffentlichte Referenzergebnisse,

• Plausibilität außergewöhnlich großer Traffic-Aussagen.

Die Untersuchung konzentriert sich bewusst auf überprüfbare Indizien. Einzelne Werte beweisen weder gute noch schlechte Agenturarbeit. Sie zeigen jedoch, ob die öffentliche Positionierung durch entsprechende Leistungsindikatoren gestützt wird.

Wie sichtbar ist die SEO Agentur selbst bei Google?

Die eigene Website einer SEO Agentur ist kein vollständiger Kompetenznachweis. Sie bleibt dennoch ein relevanter Prüfpunkt.

Zum Prüfzeitpunkt weist Ahrefs für die Domain rund 30 organisch rankende Keywords aus. Davon befinden sich sieben Begriffe in den Top 3.

Damit besitzt die Agentur nachweisbare organische Sichtbarkeit. Die Breite des Keyword-Portfolios bleibt jedoch überschaubar.

Gerade bei einem Anbieter, dessen Kerngeschäft Suchmaschinenoptimierung ist, stellt sich daher die Frage, für welche Begriffe diese Sichtbarkeit tatsächlich entsteht.

Welche kommerziellen Rankings besitzt die Agentur?

Die Rankingdaten zeigen einzelne sehr gute Positionen.

Zum Prüfzeitpunkt waren unter anderem folgende Rankings sichtbar:

Keyword	Suchvolumen	Position
SEO für [Nischenbranche]	350	1
SEO [kleiner Ort]	30	1
Google Maps [Wort]	300	4
Suchmaschinenoptimierung [Ort]	150	5
SEO Agentur [Ort]	400	5

Hinzu kommen verschiedene Rankings für Tools beziehungsweise toolbezogene Suchanfragen.

Diese Platzierungen zeigen, dass die Agentur grundsätzlich in der Lage ist, eigene Inhalte erfolgreich zu positionieren.

Das Gesamtbild bleibt dennoch begrenzt.

Die stärksten kommerziellen Rankings konzentrieren sich auf vergleichsweise kleine beziehungsweise lokale Suchräume. Eine breite Sichtbarkeit für stark umkämpfte, überregionale SEO-Agenturbegriffe ist in den vorliegenden Daten nicht erkennbar.

Das ist kein Beweis gegen die fachliche Kompetenz der Agentur. Es begrenzt jedoch die Aussagekraft der eigenen Domain als Nachweis für eine besonders starke organische Marktposition.

Muss eine gute SEO Agentur selbst starke Rankings haben?

Nicht zwingend.

Eine Agentur kann sehr gute Kundenprojekte betreuen und gleichzeitig wenig Aufwand in das eigene Marketing investieren. Empfehlungen, bestehende Kundenbeziehungen oder andere Akquisekanäle können die eigene SEO-Sichtbarkeit weniger wichtig machen.

Deshalb wäre die Gleichung „wenig eigene Rankings = schlechte SEO Agentur“ fachlich falsch.

Relevant wird die Eigenperformance jedoch dann, wenn ein Anbieter mit außergewöhnlicher SEO-Kompetenz, großer organischer Reichweite oder besonders starken Wachstumsergebnissen wirbt.

Je größer das Leistungsversprechen, desto berechtigter ist die Frage, welche Suchmaschinenkompetenz am eigenen Marktauftritt nachvollzogen werden kann.

Nach APS-20 ist die Eigenperformance deshalb kein abschließender Beweis, sondern ein Plausibilitätsindikator.

Wie stark ist das Backlinkprofil?

Ahrefs weist für die geprüfte Domain einen Domain Rating von 34 aus.

Hinzu kommen rund 3.000 aktuell erkannte Backlinks von ungefähr 441 verweisenden Domains.

Das ist ein solides Linkprofil. Die Domain besitzt erkennbare Autorität und wurde über längere Zeit von einer größeren Zahl externer Websites verlinkt.

Ein DR von 34 steht jedoch nicht für eine außergewöhnlich starke SEO-Domain.

Für die Prüfung ist deshalb die Formulierung entscheidend: Das Backlinkprofil ist vorhanden und solide, aber nicht außergewöhnlich stark.

Der Domain Rating darf ohnehin niemals isoliert als Kompetenznachweis verwendet werden. Er sagt wenig über Strategie, Qualität der Arbeit oder tatsächliche Kundenergebnisse aus.

Wer eine SEO Agentur unabhängig prüfen lassen möchte, sollte deshalb Rankings, Referenzen, Arbeitsweise, Linkprofil und Leistungsversprechen gemeinsam betrachten.

Wie sichtbar ist die Agentur in ChatGPT und anderen KI-Systemen?

Für moderne SEO Anbieter wird zunehmend auch die eigene Präsenz in KI-basierten Such- und Antwortsystemen relevant.

Die vorliegenden Daten zeigen:

• Google KI-Modus: einzelne Erwähnungen vorhanden

• ChatGPT: 0

• Gemini: 0

• Perplexity: 0

• Copilot: 0

Damit ist außerhalb des Google KI-Modus keine nennenswerte eigene Sichtbarkeit in den untersuchten KI-Systemen erkennbar.

Auch dieser Wert sollte nicht isoliert bewertet werden. KI-Sichtbarkeit hängt stark von verwendeten Prompts, Datenquellen und Messmethoden ab.

Für einen Anbieter, der Kompetenz rund um moderne Suche, GEO oder KI-Sichtbarkeit vermittelt, bleibt die eigene Auffindbarkeit trotzdem ein relevanter Plausibilitätsindikator.

Eine KI Agentur Kompetenz zu prüfen bedeutet deshalb zunehmend auch, zu untersuchen, ob der Anbieter selbst in den Systemen präsent ist, für die er Kunden Sichtbarkeit verspricht.

Wie gut ist die technische Performance der eigenen Website?

Auch die technische Qualität der Agenturwebsite wurde betrachtet.

Der mobile Lighthouse-Test zeigt:

Messwert	Ergebnis
Performance	68
Barrierefreiheit	93
Best Practices	100
SEO	100
First Contentful Paint	1,8 s
Largest Contentful Paint	5,4 s
Total Blocking Time	420 ms
Cumulative Layout Shift	0,038
Speed Index	3,5 s

Die technischen SEO-Grundlagen sind damit ordentlich. Lighthouse bewertet den SEO-Bereich mit 100 Punkten.

Auffällig bleibt die mobile Ladeperformance. Besonders der Largest Contentful Paint von 5,4 Sekunden liegt deutlich außerhalb eines überzeugenden Bereichs.

Auch daraus folgt kein Urteil über die generelle Qualität der Agenturarbeit. Für einen Anbieter, der technische SEO-Optimierung anbietet, ist die Qualität der eigenen Website jedoch ein legitimer Teil einer Plausibilitätsprüfung.

Wie belastbar sind die veröffentlichten Referenzen?

Der auffälligste Prüfpunkt liegt bei einer veröffentlichten Referenzaussage.

Die Agentur wirbt dort mit:

1,2 Millionen organischen Webseitenbesuchern pro Monat.

Eine solche Zahl besitzt erhebliche Wirkung. Sie vermittelt, dass die Agentur an einer Website mit sehr großer organischer Reichweite gearbeitet und diese Reichweite zumindest maßgeblich beeinflusst hat.

Genau deshalb muss eine solche Aussage besonders sauber eingeordnet werden.

Im Rahmen der Prüfung wurden externe Datenquellen für die betreffende Referenzseite herangezogen.

Dabei ergeben sich deutliche Abweichungen:

• Ahrefs: rund 207 geschätzte organische Besucher

• Similarweb: rund 20.000 geschätzte organische Besucher

• Aussage der Agentur: 1,2 Millionen organische Webseitenbesucher pro Monat

Diese Unterschiede sind erheblich.

Wie sind 207, 20.000 und 1,2 Millionen Besucher einzuordnen?

Externe Traffic-Tools liefern keine exakten Analytics-Werte.

Ahrefs schätzt organischen Traffic anhand von Rankings, Suchvolumen und erwarteten Klickwahrscheinlichkeiten. Similarweb verwendet wiederum andere Datenmodelle. Beide Systeme können von tatsächlichen Analytics-Daten erheblich abweichen.

Deshalb wäre es fachlich falsch, aus dem Ahrefs-Wert von rund 207 Besuchern abzuleiten, die Website könne unmöglich wesentlich mehr organischen Traffic besitzen.

Auch die Similarweb-Schätzung von rund 20.000 Besuchen ist kein endgültiger Beweis.

Die entscheidende Frage lautet daher nicht, welches externe Tool exakt richtig liegt.

Entscheidend ist die Größenordnung der Abweichung.

Zwischen rund 207 geschätzten organischen Besuchern, rund 20.000 Besuchen und der Aussage von 1,2 Millionen monatlichen organischen Besuchern liegt ein erheblicher Unterschied.

Nach APS-20 reicht eine solche Diskrepanz aus, um einen zusätzlichen Nachweis zu verlangen.

Die Referenzaussage ist damit nicht widerlegt, aber öffentlich auch nicht ausreichend plausibilisiert.

Welche Nachweise wären für 1,2 Millionen organische Besucher erforderlich?

Für eine außergewöhnlich starke Traffic-Aussage sollte eine Agentur zumindest nachvollziehbar erklären können, wie die Zahl entstanden ist.

Besonders relevant wären:

Datenquelle: Stammt der Wert aus Google Analytics, Adobe Analytics, Matomo oder einem anderen First-Party-System?

Zeitraum: Bezieht sich die Zahl auf einen einzelnen Spitzenmonat, einen Durchschnitt oder einen längeren Zeitraum?

Ausgangswert: Wie hoch war der organische Traffic vor Beginn der Zusammenarbeit?

Entwicklung: Welcher Teil der Reichweite ist tatsächlich während der Agenturarbeit entstanden?

Agenturbeitrag: Welche konkreten Maßnahmen hat die Agentur geplant oder umgesetzt?

Abgrenzung: Handelt es sich ausschließlich um organischen Suchtraffic oder um eine andere Traffic-Kategorie?

Ohne diese Informationen bleibt die Zahl zwar möglich, aber fachlich nur eingeschränkt bewertbar.

Warum ist der Ausgangswert einer Referenz so wichtig?

Große absolute Zahlen wirken überzeugend, sagen aber wenig über die tatsächliche Leistung einer Agentur aus.

Eine bereits etablierte Plattform kann vor Beginn einer Zusammenarbeit beispielsweise 1,1 Millionen organische Besucher besitzen und anschließend auf 1,2 Millionen wachsen.

Eine andere Website kann von 10.000 auf 100.000 Besucher wachsen.

Die erste Website besitzt anschließend wesentlich mehr Traffic. Der tatsächliche SEO-Leistungsbeitrag könnte im zweiten Beispiel trotzdem erheblich größer sein.

Genau deshalb prüft APS-20 nicht nur Endwerte.

Relevant sind immer:

• Ausgangslage,

• Veränderung,

• Zeitraum,

• Datenquelle,

• konkreter Beitrag des Dienstleisters.

Dasselbe gilt für Aussagen wie „300 Prozent mehr Sichtbarkeit“, „1.000 neue Rankings“ oder „Traffic verdoppelt“.

Wer Agenturversprechen prüfen möchte, sollte deshalb nie nur die größte veröffentlichte Zahl betrachten.

Wie belastbar sind Agentur-Fallstudien grundsätzlich?

Case Studies können wertvolle Nachweise sein. Ihre Qualität hängt jedoch stark davon ab, wie transparent sie aufgebaut sind.

Eine belastbare Fallstudie sollte mindestens erkennen lassen:

• welche Ausgangssituation bestand,

• welches Ziel verfolgt wurde,

• welche Maßnahmen umgesetzt wurden,

• über welchen Zeitraum gearbeitet wurde,

• welche Kennzahlen verwendet wurden,

• wie sich diese Kennzahlen verändert haben,

• welchen Anteil die Agentur am Ergebnis hatte.

Fehlt dieser Kontext, entsteht schnell eine starke Marketingbotschaft mit begrenztem Prüfwert.

Unternehmen sollten deshalb insbesondere große oder außergewöhnliche Agentur-Fallstudien prüfen, bevor sie daraus Rückschlüsse auf die eigene Investitionsentscheidung ziehen.

Welche Aussagen sind in diesem Fall belastbar?

Aus den vorliegenden Daten ergibt sich folgendes Gesamtbild:

Prüfpunkt	Feststellung	AVERVO Bewertung
Eigene Google-Rankings	Einzelne starke Top-Positionen vorhanden	belastbar
Breite kommerzielle Sichtbarkeit	relativ kleines Keywordportfolio	eingeschränkt
Domainautorität	DR 34	solide
Backlinkprofil	rund 441 verweisende Domains	vorhanden
KI-Sichtbarkeit	außerhalb Google KI-Modus keine erkennbare Präsenz	schwach
Technische SEO-Grundlage	Lighthouse SEO 100	positiv
Mobile Performance	Performance 68, LCP 5,4 s	ausbaufähig
Referenz: 1,2 Mio. Besucher	Ahrefs ca. 207, Similarweb ca. 20.000	öffentlich nicht plausibilisiert
Nachweis der Referenz	keine Primärdaten öffentlich verfügbar	zusätzlicher Nachweis erforderlich

Das Ergebnis ist damit differenzierter als ein einfaches „gut“ oder „schlecht“.

Kann die Agentur trotzdem gute Kundenarbeit leisten?

Ja.

Die vorliegenden Daten widerlegen nicht, dass die Agentur erfolgreiche Kundenprojekte durchgeführt hat.

Ein Unternehmen kann eine gute SEO Agentur sein, obwohl die eigene Website wenig Traffic erzielt. Ebenso kann eine Referenz mit 1,2 Millionen organischen Besuchern tatsächlich korrekt sein, obwohl externe Tools deutlich geringere Werte schätzen.

Die Prüfung zeigt jedoch, dass besonders starke Leistungsversprechen nicht allein deshalb belastbar werden, weil sie auf einer Agenturwebsite veröffentlicht wurden.

Je größer das behauptete Ergebnis, desto wichtiger wird ein nachvollziehbarer Nachweis.

Leistungsversprechen sollten überprüfbar sein

Unternehmen müssen von einer SEO Agentur keine vollständige Offenlegung sämtlicher Kundendaten verlangen.

Bei außergewöhnlich starken Referenzen sollten jedoch genügend Informationen vorhanden sein, um die Aussage fachlich einordnen zu können.

Entscheidend ist nicht, ob eine Agentur beeindruckende Zahlen präsentieren kann.

Entscheidend ist, ob Leistungsversprechen, Referenzen, Eigenperformance und nachweisbare Ergebnisse gemeinsam ein plausibles Bild ergeben.

Wer diese Bewertung vor einer Beauftragung selbst nicht vornehmen kann, kann eine SEO Agentur unabhängig prüfen lassen. Besteht bereits eine Zusammenarbeit, kann zusätzlich die SEO Leistung einer Agentur geprüft werden.

So wird aus einer starken Selbstdarstellung eine belastbare Entscheidungsgrundlage.